دنياي ديجيتال
مقالاتي درباره لپ تاپ و كالاي ديجيتال استوك و كاركرده

شركت ايسر، يك شركت چند مليتي است كه مركز آن در تايوان واقع شده و فعاليت آن توليد كامپيوترهاي روميزي، لپ تاپ و نوت بوك، PDA، سِروِر، دستگاه‌هاي ذخيره اطلاعات (Storage Device)، صفحه نمايش و لوازم جانبي كامپيوتر است.

اين شركت در سال 1976 توسط «استان شي» (Stan Shih) و همسرش تاسيس شد. شي در ابتداي امر متوجه شد كه چالش اصلي پيش روي شركت، نام كشور تايوان است؛ بنابراين محصولات شركت را در مرتبه‌اي بالاتر نسبت به ساير محصولات تايواني از نظر جايگاه قرار داد. مثلا در بدو ورود به بازار ژاپن، محصولات شركتش را با همان قيمت محصولات ژاپني به بازار عرضه كرد تا اين ذهنيت كه قيمت پايين‌تر محصولات اين شركت ناشي از كيفيت پايين آن است، از بين ببرد.

اين سيگنال مهمي بود كه ايسر از خود نشان داد، چراكه محصولات با برند ايسر را از ساير محصولات متمايز مي‌كرد. بنابراين اين شركت توانست ذهنيت موجود در مورد برندهاي بسياري از كشورهاي آسيايي را كه معمولا برندهايي پايين‌تر از استاندارد تصور مي‌شدند، تغيير داده و با ايجاد يك تصوير ذهني دقيق از يك برند قوي، روي محصولاتش عبارت «ساخت تايوان» را ذكر كند.

كامپيوتر ايسر پس از آن مبالغ هنگفتي صرف تحقيقات و توسعه نمود تا به نوعي از تكنولوژي و شركت‌هاي ژاپني تبعيت كرده باشد. شي باور داشت كه بايد براي ارزش‌آفريني روي طراحي، محصولات پيشرو و محصولات حساس و استراتژيك صنعت تمركز كرد. شركت ايسر توانست كامپيوترهاي خانگي PC را به عنوان يكي از لوازم خانگي ضروري در منازل جا انداخته و بدين وسيله رسالت سازماني خود را انجام دهد.

در سال 1995 اولين سري كامپيوترهاي Aspire متولد شدند. در سال 1996 ايسر بازار خود را به مصرف كنندگان قطعات الكترونيك، پخش كننده فيلم (Video Player)، تلفن‌هاي تصويري و... توسعه داد تا يك بازار فروش جهاني براي محصولات خود به وجود آورد. در سال 1997 ايسر وارد بازار لپ‌تاپ شد و با خريد شركت تجهيزات كامپيوترهاي همراه تگزاس خيز بلند خود را براي تسخير بازار لپ تاپ آغاز كرد.

يكي از راه هايي كه ايسر به وسيله آن تلاش كرد تا ذهنيت هاي موجود نسبت به محصولاتش را در بين مخاطبان بهبود دهد و خود را به عنوان يكي از شركت هاي اصلي اين صنعت در دنيا مطرح كند، حضور هر چه بيشتر در عرصه بين‌المللي بود. به طور مثال مي‌توان از هزينه ۱۰ ميليون دلاري اين شركت براي حمايت مالي بازي هاي آسيايي ۱۹۹۸ نام برد.

يكي ديگر از راه‌هاي بهبود برند كه توسط اين شركت مورد استفاده قرار گرفت، مشاركت با شركت‌هاي ساير كشورها بود كه باعث شد تا ايسر به فلسفه «جهاني، دسترسي محلي» دست يافته و خود را برندي جهاني معرفي كند. از جمله اين اقدامات تاسيس دفتر مركزي ايسر در آمريكا در سن خوزه، كاليفرنيا بود.

ايسر كامپيوترهايش را براي شركت‌هاي بزرگي مثل IBM و برخي ديگر از شركت‌ها توليد مي‌كرد و در سال ۱۹۹۸ توانست لقب سومين توليدكننده كامپيوتر در دنيا را نصيب خود كند، ولي از لحاظ فروش جايگاه هشتم را كسب كرد. در آن سال، سهم بازار ايسر در بزرگ‌ترين بازار اين صنعت؛ يعني آمريكا كمتر از ۵ درصد بود.
شركت گيت وي كه اكنون شاخه فرعي شركت ايسر مي‌باشد، يك شركت توليدكننده سخت‌افزار كامپيوتر بود كه در كاليفرنياي آمريكا واقع شده و طيف وسيعي از كامپيوترهاي شخصي، مانيتور، سرور و لوازم جانبي كامپيوتر را توليد مي‌كرد.

گيت وي يك برند شناخته شده و معتبر در سال 1991 بود كه سخت‌افزار كامپيوتر را در بسته‌بندي‌هاي زيبا با طرح پوست گاو عرضه مي‌كرد و در مجلات معتبر كامپيوتر تبليغات وسيعي داشت. گيت وي با تلاش فراوان هميشه در بين 500 شركت برتر دنيا در زمينه توليد كامپيوتر قرار داشت، اما سرانجام در سال 2006 ميلادي اين اتفاق تكرار نشد و گيت وي با احراز مقام 508 از فهرست كنار گذاشته شد.

در روز 16 اكتبر 2007 شركت ايسر گيت وي را به بهاي 710 ميليون دلار خريداري كرد. در ژوئيه 2007 فروش مستقيم گيت وي كه از طريق وب‌سايت شركت و سفارشات تلفني انجام مي‌گرفت، متوقف و همه محصولات گيت وي از طريق سيستم پخش ايسر به بازار عرضه شد. اين شركت با داشتن حدود 7500 كارمند در سراسر جهان، در سال گذشته ميلادي درآمدي بالغ بر 18 ميليارد دلار كسب كرده است.

امتیاز:
بازدید:
[ ۲۴ بهمن ۱۳۹۶ ] [ ۰۵:۴۰:۱۶ ] [ رنجبر ] [ نظرات (0) ]
[ ]
.: Weblog Themes By sitearia :.

درباره وبلاگ

نويسندگان
نظرسنجی
لینک های تبادلی
فاقد لینک
تبادل لینک اتوماتیک
لینک :
خبرنامه
عضویت لغو عضویت
پيوندهای روزانه
لينكي ثبت نشده است
پنل کاربری
نام کاربری :
پسورد :
عضویت
نام کاربری :
پسورد :
تکرار پسورد:
ایمیل :
نام اصلی :
آمار
امروز : 5
دیروز : 0
افراد آنلاین : 1
همه : 359
چت باکس
موضوعات وب
موضوعي ثبت نشده است
آرشيو مطالب
امکانات وب